Indonesia Diprediksi Menjadi Negara dengan Dampak Komersial Kreator Terbesar di Asia Pasifik

Kreator di Indonesia diperkirakan akan memberikan kontribusi signifikan terhadap ekonomi digital, dengan proyeksi dampak komersial mencapai 376 miliar dollar AS atau setara dengan Rp 6.000 triliun pada tahun 2030. Angka ini menunjukkan peningkatan 1,5 kali lipat dari kondisi saat ini, menjadikan Indonesia sebagai negara dengan dampak komersial terbesar di kawasan Asia Pasifik.

Proyeksi ini terungkap dalam studi berjudul "The Art & Science of Authenticity", hasil kolaborasi antara TikTok dan Accenture Song, yang diluncurkan pada ajang TikTok CreatorFest 2025 di Jakarta pada 18 November 2025.

Definisi Dampak Komersial

Dampak komersial yang dimaksud mengacu pada nilai total barang dan jasa yang terpengaruh atau dikonversi melalui konten yang dibuat oleh kreator. Hal ini menunjukkan bahwa para kreator telah menjadi kekuatan ekonomi yang signifikan, mampu mengubah interaksi dengan audiens menjadi konversi yang nyata untuk pertumbuhan bisnis.

Studi tersebut juga menekankan pentingnya strategi jangka panjang dalam memanfaatkan ekonomi kreator. "Merek yang sukses bukan hanya yang mengejar jangkauan atau diskon, tetapi yang dapat mengubah autentisitas menjadi sistem pertumbuhan berkelanjutan," ungkap September Guo, Managing Director Accenture Song Southeast Asia.

Pertumbuhan Kreator di Indonesia

Pertumbuhan kreator di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Menurut data TikTok, jumlah kreator yang berhasil termonetisasi melalui platform TikTok One meningkat lebih dari 2.000 persen secara tahunan pada kuartal ketiga 2025. Pertumbuhan yang cepat ini menjadikan Indonesia sebagai salah satu komunitas kreator dengan perkembangan tercepat di dunia.

Perubahan ini juga menandai perubahan besar dalam lanskap ekonomi kreator. Saat ini, peluang tidak hanya terbuka bagi kreator besar, tetapi juga bagi "everyday creators" yang memiliki gaya bercerita yang natural dan dekat dengan kehidupan sehari-hari. Mereka menjadi mitra penting bagi merek untuk meningkatkan penjualan dan membangun kedekatan emosional dengan audiens.

Peran Autentisitas dalam Konversi

Autentisitas menjadi kunci dalam mendorong konversi. Riset "The Art & Science of Authenticity" menunjukkan bahwa konsumen Indonesia lebih memprioritaskan konten yang emosional dan apa adanya dibandingkan dengan konten yang terlalu sempurna secara visual. Sebanyak 55 persen konsumen menganggap konten lo-fi, seperti live streaming atau behind-the-scenes, sebagai format yang paling autentik.

Ditemukan juga bahwa 70 persen konsumen merasa livestreaming memberikan pengalaman yang paling nyata. Konten yang autentik terbukti efektif dalam mendorong keputusan pembelian, dengan 81 persen konsumen mengaku tertarik membeli setelah melihat konten yang relevan dan jujur. Selain itu, 87 persen konsumen mengambil tindakan setelah menonton konten autentik, yang mencerminkan potensi besar Indonesia sebagai pasar berbasis kreativitas.

Inovasi dan Kolaborasi dalam Bisnis

Beberapa merek telah memanfaatkan pendekatan kreator untuk memahami perilaku konsumen. Contohnya, Johnson’s Baby Indonesia menggunakan TikTok Market Scope untuk memahami kebutuhan ibu muda, yang berujung pada peningkatan pertimbangan audiens dan niat beli.

Keterbukaan konsumen Indonesia terhadap inovasi juga terlihat tinggi, di mana dua dari tiga pengguna ingin melihat konten yang memanfaatkan kecerdasan buatan (AI), asalkan tetap mengedepankan transparansi. TikTok mencatat bahwa pengguna platform ini 1,5 kali lebih tertarik pada konten berbasis AI dibandingkan dengan platform lainnya.

Rekomendasi untuk Mendorong Pertumbuhan Bisnis

Berdasarkan temuan tersebut, TikTok dan Accenture merekomendasikan tiga langkah untuk memanfaatkan autentisitas dalam pertumbuhan bisnis:

• Memperluas suara merek melalui kolaborasi dengan berbagai tipe kreator dan konten lo-fi.
• Menggunakan data perilaku untuk mengukur efektivitas konten di seluruh funnel.
• Mengadopsi pendekatan modular dan AI untuk menggandakan konten terbaik dan mempercepat produksi kampanye.

Peran TikTok One dalam Kolaborasi

Potensi ekonomi kreator dan kebutuhan kolaborasi yang lebih efektif antara merek dan kreator juga didukung oleh solusi TikTok One. Platform ini memungkinkan merek, mitra produksi, dan kreator untuk berkolaborasi dengan lebih cepat dan efisien.

General Manager Global Business Solutions TikTok Indonesia, Kelly Umberfield, menjelaskan bahwa TikTok One dirancang untuk mempercepat proses kolaborasi, sehingga hasil dapat dicapai dengan lebih efisien dan berdampak. Bagi merek dan kreator, pengalaman kolaborasi menjadi lebih terarah dan transparan.

Dengan pendekatan yang lebih terstruktur, TikTok One membantu membangun kolaborasi yang lebih efektif dan berkelanjutan antara brand dan kreator.